HAV Group på SMM Hamburg: Slik leverte vi stand på verdens største maritime messe

HAV Group skulle ikke bare stille på SMM Hamburg. De skulle samle flere forretningsområder i én stand, i én av de mest krevende maritime messehallene i Europa.

Det krevde mer enn en pen stand. Det krevde tydelig struktur, trygg logistikk og et uttrykk som fungerte både på avstand og i møte med folk som faktisk skulle bruke standen til samtaler.

Oppgaven

HAV Group er et konsern med flere fagområder og flere selskapsnavn som må leve godt sammen i samme flate. På SMM Hamburg var utfordringen å skape:

• tydelig konsernidentitet
• plass til flere forretningsområder
• et profesjonelt uttrykk som passet en internasjonal maritim messe
• møteplasser som faktisk ble brukt

På en messe som SMM er dette avgjørende. Besøkende orienterer seg raskt, og standen må både være enkel å lese og verdt å gå inn i.

Løsningen

Løsningen ble en stand med tydelig HAV-profil, rene soner og rolige, maritime referanser i uttrykket.

Hovedgrepene var:

• tealblå vegger som bygget gjenkjennelighet og ro
• bakbelyste logoer som gjorde de ulike forretningsområdene lette å lese
• åpne møtesoner som støttet samtaler i stedet for å stoppe flyt
• et uttrykk som var skandinavisk og teknologisk, uten å bli kaldt

Målet var ikke å fylle standen med mest mulig. Målet var å gjøre konsernet lett å forstå og enkelt å møte.

Hvordan vi leverte i Hamburg

For messer i Tyskland jobber vi ofte med norsk design og produksjon kombinert med eget team på stedet. Det var også modellen her.

Det ga HAV Group:

• samme team gjennom hele prosessen
• kort vei mellom beslutninger og praktisk gjennomføring
• færre overraskelser når standen skulle opp i hallen

I praksis betyr det at det som blir solgt inn, også er det som blir bygget og montert.

Hvorfor dette fungerte

Flere konsernstander faller i én av to feller: enten blir de for fragmenterte, eller så blir alt presset inn i én identitet uten plass til nyanser. Her fungerte balansen fordi strukturen var tydelig fra start.

Standen løste tre ting samtidig:

• den var enkel å lese på avstand
• den fungerte som møteplass
• den gav HAV Group et mer samlet uttrykk i et internasjonalt miljø

Det er ofte den kombinasjonen som avgjør om en stand bare blir sett, eller faktisk brukt.

Hva lignende utstillere kan lære av prosjektet

Hvis du skal samle flere selskaper, produkter eller forretningsområder i én stand, er det tre ting som bør avgjøres tidlig:

1. Hva er hovedmerket som skal bære helheten?
2. Hva skal være lett å se på avstand?
3. Hvor skal de gode samtalene faktisk skje?

Svarene på de spørsmålene styrer designet mer enn fargevalg og detaljer gjør.

Hvorfor velge Show Off til messer og events?

En messestand blir sjelden vellykket fordi man bare bygger noe som ser fint ut. Den må fungere for salg, logistikk, montering, demontering og oppfølging etter messen. Show Off kombinerer design, produksjon, prosjektledelse og montering i ett opplegg. Vi leverer i Norge og internasjonalt, og det gjør oss spesielt sterke når standen må fungere i praksis, ikke bare på en skisse.

Neste steg

Planlegger du en messe og vil vite hva som gir mest effekt for budsjettet? Se messetjenestene våre eller ta kontakt for en konkret vurdering.